臺州文創(chuàng)跨界的N種新嘗試
臺州日報2022-12-9
溫嶺市塢根金夕歌文化創(chuàng)意工作室設計制作的文創(chuàng)飾品已經(jīng)入駐書店。
非遺藥膳伴手禮亮相展會。
“詩閱臺州”文創(chuàng)禮盒。
戴可杰在臺州府城文化旅游區(qū)紫陽街開設的江南膏方非遺館。
近日，省文化和旅游廳印發(fā)《關于實施文旅融合“五百五千”工程的通知》，進一步明確了今后三年（2023—2025）的行動計劃。其中提到，高品位推進“百縣千禮”，即各地具有地方歷史文化內涵、區(qū)域發(fā)展特色的旅游商品、非遺工藝品等文化創(chuàng)意產品。
事實上，近年來，我市文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，在中國特色旅游商品大賽、中國義烏文化和旅游產品交易博覽會、“詩路匠心”臺州市文化遺產文創(chuàng)大賽等多場文化盛典上，涌現(xiàn)了多種臺州優(yōu)秀文創(chuàng)作品。
通過跨界合作，文創(chuàng)產品更有了千姿百態(tài)的打開方式，成為我市對外推介城市文旅形象的一個記憶點。
搭配多種載體熱度噌噌上升
要說文創(chuàng)開發(fā)，景區(qū)、博物館有著先天優(yōu)勢。尤其近年，手拿文創(chuàng)雪糕在景區(qū)留影，成為廣大游客最愛“曬”的打卡照。我市的神仙居景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)就推出了“文創(chuàng)雪糕神”仙居如意橋雪糕、興善門旗開得勝雪糕。
這些網(wǎng)紅雪糕一經(jīng)推出，帶來意想不到的傳播效果，不僅線上社交平臺的傳播熱度噌噌上升，也為線下旅游帶來一波流量，增加旅游趣味。
90后溫嶺市民顏小姐在神仙居療休養(yǎng)時，將文創(chuàng)雪糕打卡照傳到個人線上社交平臺，吸引廣大網(wǎng)友問詢。“雖然價格比市面雪糕高，但拍照片容易出圈，我想這是旅行儀式感的獨特表達。”她說。
同樣，我市多家文博單位也嘗試跨界合作，通過開發(fā)文創(chuàng)產品深度挖掘文化IP核心，讓文化走出歷史，走進生活。
2020年，臺州市博物館公布了“臺博君和盤盤”形象IP，并推出相關“詩閱臺州”文創(chuàng)禮盒。自帶口碑和流量的文創(chuàng)產品實現(xiàn)IP轉化效果，激發(fā)市民游客走進博物館，了解臺州這座“山海水城”的興趣。該文創(chuàng)系列曾獲得浙江文旅廳總評榜“2020浙江雙十佳爆款文創(chuàng)產品和旅游商品”。
負責設計這款文博文創(chuàng)IP的是浙江巨鯨文化傳播有限公司。公司負責人陳佳維介紹，“‘臺博君和盤盤’兩大IP原型分別是臨海人文地理學家王士性和溫嶺商代晚期文物青銅蟠龍大盤。打造專屬的文化藝術符號，要考慮人物形象緊密結合臺州自然人文元素。”
2020年，該公司首次涉足文創(chuàng)領域，如今，已累積多個文創(chuàng)開發(fā)項目，嘗試將大陳島墾荒精神、和合文化等臺州文化符號，以擬人化、新潮的表達方式，通過各類媒介的文創(chuàng)載體呈現(xiàn)給大眾。“文創(chuàng)產品出圈，要找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點，讓更多原本不了解、不感興趣的消費者愛上這些文化瑰寶，喚醒大眾的歷史記憶和文化認同。”陳佳維說。
聯(lián)手舌尖非遺香溢四方
近年來，非遺和文創(chuàng)產品結合已在臺州得到廣泛實踐，也迎來了更廣闊的舞臺。臺州多位非遺美食傳承人集思廣益，讓更多游客將地道的臺州美味帶回家。
被列入第八批臺州市非物質文化遺產名錄的“溫嶺傳統(tǒng)食補品制作技藝”歷經(jīng)三代傳承，是溫嶺當?shù)鬲氁粺o二的舌尖美味。
非遺傳承人徐愛琴經(jīng)營藥膳餐飲多年，“讓更多食客品嘗食補美味，享受體驗非遺魅力。”借著新國潮興起，徐愛琴嘗試開發(fā)非遺藥膳伴手禮。
80后臺州市非遺項目“江南手工膏”代表性傳承人戴可杰，于2013年從農產品深加工轉型至膏方伴手禮開發(fā)，其膏方產品已獲得“浙江省優(yōu)秀旅游商品”“浙江省名特優(yōu)”等榮譽。
經(jīng)過多年的市場摸索，戴可杰意識到，伴手禮是城市旅游的重要記憶載體。“我們需要考慮將物質享受和物質文化，巧妙融合到消費者的日常生活和人際交往當中。”
在美食伴手禮的包裝設計、形態(tài)等方面有所突出，兩位非遺傳承人守正創(chuàng)新的方式不謀而合，這也是他們謹遵市場規(guī)律、了解消費者多元需求的心得。
2020年10月，徐愛琴聯(lián)合家人投資建設食品加工廠，引進現(xiàn)代化的烹飪模式生產食補美味伴手禮。
今年9月，她引進預包裝食品加工生產線，新推出“小金碗”伴手禮。15款食補美味充分考慮消費者口味喜好，具備便攜、即食、易運輸?shù)裙δ軆?yōu)勢。
2019年，戴可杰與臨海府城“迎春里”民宿合作，推出伴手禮“臺州府城養(yǎng)生膏方禮盒”，獲得首屆“浙宿好禮”鄉(xiāng)村民宿伴手禮大賽綜合獎。
戴可杰介紹，伴手禮在造型和包裝設計方面，既要充分體現(xiàn)地域特色、美觀雅致，又要方便攜帶、高檔大氣。這款民宿伴手禮融合“紫陽老街”“金山塔群”“煙雨東湖”“江南長城”府城四景的國風插畫，采取小規(guī)格包裝，容納四種膏方，滿足顧客多樣化需求。“共同推出伴手禮，可以豐富民宿內涵，也能提升非遺產品文化附加值，實現(xiàn)雙方互利共贏。”
今年，膏方伴手禮再次升級，推出條狀包裝。“客戶可根據(jù)自己的口味自主選擇和拼裝，產品定價也更具性價比。”戴可杰說，膏方的水果原材料主產地大多在臺州，“膏方伴手禮價格從幾十元到幾百元不等，一旦實現(xiàn)市場化，還能幫助一批農戶增加收入。”
與新青年的創(chuàng)意碰出驚喜
今年，由浙江省非物質文化遺產保護中心、臺州市文化和廣電旅游體育局主辦的“詩路匠心”臺州市文化遺產文創(chuàng)大賽，吸引了大量海內外設計師投稿，其中涌現(xiàn)了一批臺州本土年輕優(yōu)秀視覺設計師。
90后臨海姑娘謝官婕憑文創(chuàng)IP“臺州·味道”獲大賽銅獎。謝官婕在攻讀湖州師范學院藝術學院視覺藝術設計碩士期間，就致力于研究在文旅融合視域下，臺州傳統(tǒng)飲食文化的視覺要素考察及創(chuàng)意設計。
“臺州·味道”設計包括蛋清羊尾、烏飯麻糍、海苔餅、羊腳蹄、姜汁調蛋、番薯慶糕等十多幅美食手繪插畫，圓潤的造型與清新的色調，都是從美食形色中提取而來。畫面還巧妙結合美食的文化要素，讓人一目了然地了解當?shù)孛朗澄幕Ｖx官婕告訴記者，這次大賽還搭建了云上展廳，幫助實現(xiàn)設計成果與市場有效對接。“這對于初出茅廬的青年設計師來說，是一個很好的展示平臺。”
自2013年成立溫嶺市塢根金夕歌文化創(chuàng)意工作室以來，80后夫妻蔡金軒和王欽欽邁入文創(chuàng)領域已有9年。他們憑借巧用純手工樹脂滴膠技藝，讓創(chuàng)意手工藝與傳統(tǒng)文化結合，折射出文化溫度。工作室也不斷刷新成績，推送的文創(chuàng)產品曾入選中國特色旅游商品大賽、中國義烏文化和旅游產品交易博覽會等專業(yè)賽事獲獎名單。
蔡金軒告訴記者，工作室在成立之初，走小眾設計路線。他們帶著產品去杭州參展，消費者對產品工藝非常感興趣，但一詢問價格就猶豫了，“一個加了幾片樹葉的手機殼，售價兩三百元？太貴了！”
于是，蔡金軒和王欽欽從消費者角度審視，調整產品設計思路。
負責設計的王欽欽，嘗試從溫嶺國家級非遺項目大奏鼓中提取元素，用鮮花、樹葉、果蔬等植物為原材料進行藝術創(chuàng)作，突出文創(chuàng)產品獨有的生活趣味和藝術審美。負責營銷的蔡金軒建議下調產品價格，“價格要親民，非遺主題產品要瞄準普通消費者需求。如果一味追求高層次，那就不叫文創(chuàng)商品，而是工藝品。”
溫嶺非物質文化遺產·大奏鼓系列文創(chuàng)產品推出后，就引來相當高的關注度，“通過設計，把原生態(tài)的非遺變得時尚，增加商品的附加值和吸引力。這也讓我們對文創(chuàng)市場更加有信心。”如今，王欽欽帶領設計團隊，已創(chuàng)作了10多個臺州文化主題的文創(chuàng)產品。
文創(chuàng)“出圈”路徑多
在采訪中，多位青年文創(chuàng)從業(yè)者提到，文創(chuàng)產品屬于精神層面的產物，其文化內涵決定價值大小。如今文創(chuàng)產品趨向同質化，如何從諸多同類產品中脫穎而出，是對品牌創(chuàng)新的一大要求。
陳佳維還認為，文創(chuàng)產品融于日常生活是市場需要。“今年我們新推出的抱枕被就成為新爆款。”她說，“受游客歡迎的，恰恰是和日常生活息息相關的產品。”
蔡金軒認為，文創(chuàng)“出圈”，歸根結底要做出特色，比拼的是題材、創(chuàng)意，以及文創(chuàng)產品背后的故事。
戴可杰則說：“很多老字號、老手藝不被人知曉，營銷不夠是主要原因。”2019年初，戴可杰在臺州府城文化旅游區(qū)紫陽街開設江南膏方非遺館，創(chuàng)造與眾不同的線下非遺體驗場景，帶動銷售。
蔡金軒也表示，目前，該工作室設計制作的文創(chuàng)飾品，已入駐溫嶺塢根喜柿山谷和石塘七彩小箬島，以及椒江鐘書閣、黃巖朵云書院和路橋十里長街。“文化創(chuàng)意可以更好地幫助旅游目的地實現(xiàn)IP轉換，兩者相輔相成，形成互利共贏的良性循環(huán)。” （圖片由采訪對象提供）